Im Rahmen der „Sponsor Visions 2010“ wurden Werbung und Sponsoring treibende Unternehmen sowie Agenturen nach ihren geplanten Kultursponsoringausgaben für die Jahre 2010 bis 2012 befragt. Das Gesamtvolumen wurde auf 4,2 Mrd. Euro in den Jahren 2010 und 2011 sowie 4,4 Mrd. Euro in 2012 geschätzt.
Die jährlichen Ausgaben für das Kultursponsoring wurden auf 300 Mio. Euro angesetzt, was 7 % des Gesamtvolumens entspricht. 500 Mio. Euro waren für Publicsponsoring geplant, 800 bis 900 Mio. Euro für Mediensponsoring. Im Bereich des Sports fanden die größten Sponsoringaktivitäten statt: Die Prognosen beliefen sich in diesem Feld auf 2,6 bis 2,7 Mrd. Euro.
Hinweis
Grundlage der Daten ist eine repräsentativ angelegte telefonische Befragung deutscher Unternehmen mit ergänzendem Online- oder Papierfragebogen. Insgesamt 209 Werbung-/Sponsoring treibende Unternehmen bzw. Agenturen konnten in der Auswertung berücksichtigt werden. Dies entspricht einer Ausschöpfung von rund 50 %.
Wortlaut der Frage: „Nach Schätzungen betrugen die Gesamtausgaben für Sponsoring-Maßnahmen in Deutschland im laufenden Kalenderjahr [2009; Anm. der Red.] ca. 4,6 Mrd. Euro, wobei sich die unten verzeichnete Verteilung auf die einzelnen Sponsoring-Felder ergeben würde. Wie schätzen Sie die Entwicklung für die nächsten 3 Jahre ein?“
Quelleninformationen
Zusammengestellt vom Deutschen Musikinformationszentrum nach: Sponsor Visions 2010, hrsg. v. pilot checkpoint GmbH und Fachverband Sponsoring, Hamburg 2010.
