Nach Angaben der empirischen Studienreihe „Sponsoring Trends“ war das Sponsoring im Bereich Kunst und Kultur nach dem Sport die zweithäufigste Sponsoringart von Unternehmen in Deutschland. In den Erhebungen zwischen 2000 bis 2010 gaben 66,7 % bis 81,9 % der befragten Betriebe und Dienstleistungsunternehme an, Kunst- und Kultursponsoring einzusetzen. Nur Sportsponsoring wurde häufiger betrieben. Besonders das Bildungssponsoring bekam in dem Zeitraum eine zunehmende Bedeutung.
Hinweis
Grundlage der Daten ist eine repräsentativ angelegte schriftliche Befragung der 2.500 bzw. ab 2010 der 4.000 umsatzstärksten Betriebe und Dienstleistungsunternehmen in Deutschland. Für das Jahr 2010 konnten 14,8 % (591) der angeschriebenen Unternehmen in der Auswertung berücksichtigt werden. Bedingt durch die Ausweitung der Grundgesamtheit im Jahr 2010 ist der Anteil etwas kleinerer Unternehmen höher als in den Vorjahren ausgefallen, daher kann es in einzelnen Kategorien zu Veränderungen kommen.
Wortlaut der Frage: „Welche Sponsoringarten setzen Sie ein?“
Quelleninformationen
Zusammengestellt vom Deutschen Musikinformationszentrum nach: Sponsoring Trends 2010, hrsg. von der Universität der Bundeswehr München u. der Privatuniversität Schloss Seeburg, Bonn 2010.
