Nach Angaben der empirischen Studienreihe „Sponsoring Trends“ setzten Betriebe und Dienstleistungsunternehmen in den 2000er Jahren bis zu 28,7 % (2004) des Sponsoringbudgets für das Kunst- und Kultursponsoring ein. Bis 2010 sank der Anteil auf 18,2 %. Während auf das Sportsponsoring durchweg um die 45 % des Budgets entfielen, bekam das Bildungssponsoring sukzessive höhere Anteile zugewiesen.
Hinweis
Grundlage der Daten ist eine repräsentativ angelegte schriftliche Befragung der 2.500 bzw. ab 2010 der 4.000 umsatzstärksten Betriebe und Dienstleistungsunternehmen in Deutschland. Für das Jahr 2010 konnten 14,8 % (591) der angeschriebenen Unternehmen in der Auswertung berücksichtigt werden. Bedingt durch die Ausweitung der Grundgesamtheit im Jahr 2010 ist der Anteil etwas kleinerer Unternehmen höher als in den Vorjahren ausgefallen, daher kann es in einzelnen Kategorien zu Veränderungen kommen.
Wortlaut der Frage: „Wie verteilt sich Ihr Sponsoringbudget auf die von Ihnen eingesetzten Sponsoringarten?“
Quelleninformationen
Zusammengestellt vom Deutschen Musikinformationszentrum nach: Sponsoring Trends 2010, hrsg. voin der Universität der Bundeswehr München u. der Privatuniversität Schloss Seeburg, Bonn 2010.
