Studie belegt Wirkung von Musik in der Werbung

Das internationale Marktforschungsinstitut Millward Brown analysiert in einer neuen Untersuchung die Rolle von Musik in der TV-Werbung. Der Studie zufolge fördert Musik die Erinnerungsfähigkeit des Zuschauers an das jeweilige Produkt, das Lernen der im Werbespot vermittelten Botschaft und die Markenbindung. Dabei, so Manfred Tautscher, Geschäftsführer Millward Brown, führen "vertraute Melodien den Zuschauer gedanklich schneller in die Marke ein" und beschleunigen "die Einordnung visueller Eindrücke". Eine Gefahr liege in einer Überrepräsentanz von Musik, die von der eigentlichen Werbebotschaft ablenkt. Außerdem sei Musik in der Regel nicht geeignet, dem Zuschauer rationale Werbebotschaften näher zu bringen.