ag.ma veröffentlicht „ma 2004 Radio II“

Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (ag.ma), der Zusammenschluss der rund 250 bedeutendsten Firmen der Werbe- und Medienwirtschaft zur Erforschung der Massenkommunikation, veröffentlicht die Eckdaten zur Radionutzung aus der Media-Analyse ma 2004 Radio II. Mit ihren Forschungsergebnissen ermittelt die ag.ma für die Radiosender in Deutschland zwei Mal pro Jahr in aufwändigen Befragungen das Radionutzungsverhalten der deutschen Bevölkerung über 14 Jahre. Auf der Basis dieser Resultate erfahren die privaten und öffentlich-rechtlichen Sender, wieviel Hörer ihre Programme verfolgen.

In zwei Wellen (7. Sept. bis 14. Dez. 2003 und 4. Jan. bis 25. April 2004) führten sechs Marktforschungsinstitute insgesamt 58.631 repräsentative Interviews durch. Dabei wurde nach 253 in Deutschland verbreiteten Radiostationen gefragt. Nahezu alle Werbung führenden Sender, einzeln oder zu Werbekombinationen zusammengefasst, werden im ma 2004 Radio II – Berichtsband ausgewiesen. Im Einzelnen sind dies die Ergebnisse von 91 Einzelsendern sowie von 95 Kombinationsangeboten. Im Vergleich zur ma 2004 Radio I werden erstmals Daten zu den Einzelsendern bigFM Hot Music Radio und ROCK ANTENNE, sowie zu den Kombinationen ROCKLANDplus und Radio Galaxy vorgelegt.

Die Ergebnisse der beigefügten Tabelle „Eckwerte der Radionutzung“ zeigen, dass die Zahl aller Personen, die täglich Radio hören, von 80,9 Prozent (ma 2004 Radio I) leicht auf 81,2 Prozent gestiegen ist. Auch die Verweildauer hat um eine Minute auf 259 Minuten zugenommen. Die Hördauer beträgt jetzt 210 Minuten und ist damit nahezu identisch mit dem Wert der vorangegangenen ma (209 Minuten).

Dabei hören Männer mit 217 Min. fast eine Viertelstunde länger Radio als Frauen mit 204 Min. Die 30 - 59-jährige Bevölkerung liegt mit 241 Minuten (minus 1 Min. zur ma 2004 Radio I) vor dem Alterssegment der 14 – 49-Jährigen (220 Min. wie im Vorjahr) und den Älteren (50+ Jahre) mit 199 Minuten (plus 3 Min.). Die größte Zunahme bei der täglichen Radio-Hördauer mit plus 4 Minuten erzielten die 14 – 29-Jährigen und kamen damit auf 179 Min.

Am 20. Juli 2004 ab 9:00 Uhr liegen die Daten der „ma 2004 Radio II“ dann komplett aufgeschlüsselt für alle Mitglieder der ag.ma vor. Mit der Media-Analyse (ma) wird im Konsens aller Beteiligten bundesweit praktisch die Werbewährung hergestellt.

Die Tabelle „Eckwerte der Radionutzung“ ist dieser PM beigefügt. Weitere Informationen finden Sie auf der Homepage www.agma-mmc.de unter Profil Methodensteckbrief.