Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (ag.ma), der Zusammenschluss der rund 250 bedeutendsten Firmen der Werbe- und Medienwirtschaft zur Erforschung der Massenkommunikation, veröffentlicht am kommenden Dienstag, 22. Juli 2003, die Media-Analyse ma 2003 Radio II. Mit ihren Forschungsergebnissen ermittelt die ag.ma für die Radiosender in Deutschland zwei Mal pro Jahr in aufwändigen Befragungen das Radionutzungsverhalten der deutschen Bevölkerung über 14 Jahre. Auf der Basis dieser Resultate erfahren die privaten und öffentlich-rechtlichen Sender, wie viele Hörer ihre Programme verfolgen.
In zwei Wellen (8. Sept. – 15. Dez. 2002 sowie 5. Jan. – 27. April 2003) führten sieben Marktforschungsinstitute insgesamt 63.983 repräsentative Interviews durch. Dabei wurde durch Vorlesen von Sendernamen und Slogan nach 256 in Deutschland verbreiteten Radiostationen gefragt. Nahezu alle Werbung führenden Sender, einzeln oder zu Werbekombinationen zusammengefasst, werden im ma 2003 Radio II – Berichtsband ausgewiesen. Im Einzelnen sind dies die Ergebnisse von 87 Einzelsendern sowie von 86 Kombinationsangeboten. Im Vergleich zur ma 2003 Radio I wurden erstmals Daten zum Einzelsender Sky Radio Hessen, sowie den Kombinationen JAM FM und Kombi Radio Regenbogen + big FM vorgelegt.
„Die Ergebnisse der aktuellen ma 2003 Radio II zeigen, dass das Werbemedium Radio mit seinen etablierten Nutzungsmustern nach wie vor zu den relevanten Werbeträgern in Deutschland zählt“, erklärte Hans Georg Stolz, Vorstandsvorsitzender der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V., in Frankfurt/Main den zu erwartenden ma-Trend. Der beigefügten Tabelle „Eckwerte der Radionutzung“ ist zu entnehmen, dass die durchschnittliche Hördauer 210 Minuten täglich beträgt. Dabei hören Männer (218 Min.) immer noch länger Radio als Frauen (202 Min.). Die 30 - 59-jährige Bevölkerung liegt mit 244 Minuten deutlich vor dem Alterssegment der 14 – 49-Jährigen (221 Min.) und den Älteren (50+ Jahre) mit 195 Minuten. Die kürzeste Radio-Hördauer verbuchen mit 173 Minuten täglich die 14 – 29-Jährigen.
Radio ist ein flächendeckendes Medium. 94,6 Prozent der Bevölkerung gaben an, mindestens einen Radiosender „innerhalb der letzten 14 Tage“ gehört zu haben und werden somit zum weitesten Hörerkreis eines Radiosenders gerechnet. Der Anteil der Personen, die angaben, gestern Radio gehört zu haben, beträgt dabei 80,9 Prozent.
Am 22. Juli 2003, ab 9:00 Uhr, liegen die Daten dann komplett aufgeschlüsselt für alle Mitglieder der ag.ma vor. Mit der Media-Analyse (ma) wird im Konsens aller Beteiligten bundesweit praktisch die Werbewährung hergestellt.
Die Tabelle „Eckwerte der Radionutzung ist dieser PM beigefügt. Weitere Informationen finden Sie auf der Homepage www.agma-mmc.de unter Profil Methodensteckbrief.
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