Ziel der vom Arbeitskreis Kultursponsoring (AKS) in Auftrag gegebenen empirischen Untersuchung "Messung der Wirkung von Sponsoringaktivitäten im Kulturbereich" ist der wissenschaftliche Beleg dafür, dass es sich lohnt, per Sponsoring in Kultur zu investieren. Untersucht wurde die Reputationswahrnehmung von Unternehmen, die Kultursponsoring betrieben. In diesem Zwischenbericht wird eine Verbesserung der Reputation durch Kultursponsoring in Bezug auf einkommensstarke Gruppen, jedoch nicht in der breiten Öffentlichkeit nachgewiesen.