Voller Saal statt leere Reihen

Die neue Saison steht vor der Tür, und schon jetzt klagen viele Spielstätten, Bühnen und Veranstalter über schleppende Vorverkäufe. Die Gründe dafür sind zahlreich: steigende Preise, veränderte Freizeitgewohnheiten, ein Überangebot an Events und immer spontanere Kaufentscheidungen.

Ein entscheidender Faktor wird jedoch oft übersehen: Die Art und Weise, wie Veranstaltungen erfolgreich beworben werden, hat sich grundlegend verändert. Plakate werden kaum noch wahrgenommen, Flyer landen im Altpapier, Tageszeitungen berichten immer seltener und auch die Reichweiten auf Social Media sind deutlich gesunken. Trotzdem investieren viele Veranstalter noch immer den größten Teil ihrer Zeit und Budgets in diese gewohnten Wege und erreichen damit nur noch einen kleinen Teil derer, die eigentlich kommen würden.

Dabei lässt sich das Publikum heute so zielsicher erreichen wie nie zuvor. Mit bezahlter Werbung auf Plattformen wie Facebook und Instagram sind allein in Deutschland mehr als 40 Millionen Menschen quasi über Nacht erreichbar. Die technischen Möglichkeiten dafür haben sich in den letzten Jahren deutlich weiterentwickelt. Wer sein Marketing an diese neuen Bedingungen anpasst, kann Sichtbarkeit und Ticketverkäufe auf Knopfdruck steuern. Genau hier liegt der entscheidende Unterschied zwischen vollem Saal und leeren Reihen.

In diesem kostenfreien Webinar zeigen wir, wie Spielstätten, Konzertlocations, Kulturzentren, Bühnen, Clubs und örtliche Veranstalter diese neuen Möglichkeiten jetzt systematisch einsetzen, um ihr Publikum mit den richtigen Botschaften im richtigen Moment zu erreichen, neue Zielgruppen zu gewinnen und ihre Ticketumsätze messbar zu steigern. Wir zeigen auf, worauf es beim Aufbau effektiver Kampagnen ankommt und womit man nur Zeit und Budget verschwendet.

Das zweistündige Webinar bietet wertvolle Insights, konkrete Handlungsempfehlungen und echte Erfolgsbeispiele aus allen Sparten und richtet sich an alle, die schon regelmäßig Anzeigen auf Social Media schalten oder jetzt damit beginnen wollen.

Das erwartet euch im Webinar:

• Ticketsales auf Knopfdruck: Ob einzelne Events, regelmäßige Programme oder das Line-Up fürs Festival: Sichtbarkeit, Auslastung und Ticketverkäufe lassen sich heute gezielt steuern, statt abzuwarten, wie der Vorverkauf anläuft. Wir zeigen auf, was aktuell möglich ist und welche gängigen Strategien gar nicht für die Bewerbung von Veranstaltungen geeignet sind.
• Wie Ticketentscheidungen heute fallen: Kaum jemand sieht eine Ankündigung und kauft sofort. Zwischen dem ersten Kontakt und dem Ticketkauf liegen meist mehrere Wochen und viele Berührungspunkte. Wir zeigen, was das für die Bewerbung von Veranstaltungen bedeutet und warum einzelne Anzeigen selten reichen, um einen Saal zu füllen.
• Organic vs. paid: Über Jahre war der eigene Kanal die naheliegende Antwort: posten, Follower aufbauen, Community pflegen. Heute erreichen kostenlose Beiträge nur noch einen Bruchteil der eigenen Follower. Wir zeigen, warum sich damit im Vorverkauf kaum noch etwas bewegen lässt und warum auch die Funktion „Beitrag bewerben“ daran nichts ändert, sondern lediglich Budget verbrennt.
• Algorithmen statt Interessen: Die Auswahl spezifischer Interessensgruppen war lange der zentrale Schlüssel, um das Publikum zielsicher zu erreichen. Heute übernehmen das zunehmend die Algorithmen. Wir ordnen ein, wie relevant das sogenannte Interessentargeting jetzt noch ist, was sich mit dem Andromeda-Update bei Meta verändert hat und was das für Veranstalter bedeutet.
• Blackbox Werbeanzeigenmanager: Reichweite, Klicks, günstige Kontaktpreise: Die aktuellen Tools liefern jede Menge Zahlen, die gut aussehen und trotzdem nichts über verkaufte Tickets sagen. Denn es geht nicht immer nur darum, möglichst viele Menschen möglichst günstig zu erreichen. Wir erklären, warum diese Zahlen bei der Bewerbung von Events in die Irre führen.
• Erfolgsbeispiele aus der Eventpraxis: Anhand echter Beispiele aus Konzertlocations, Eventreihen, Theatern, Bühnen, Clubs und Festivals zeigen wir, wie Werbung für Veranstaltungen heute gelingt und was erfolgreiche Veranstalter dabei anders machen als die meisten.